İzini Sürdük: Kylie Gerçekten Çevre Dostu Mu?

Kylie Cosmetics, "Keeping Up with the Kardashians" yıldızı Kylie Jenner tarafından 2015 yılında kurulan ve kısa sürede makyaj endüstrisinin devlerinden biri haline gelen bir markadır. Vegan ve cruelty-free (hayvan deneyleri yapılmıyor) olma vaadiyle öne çıkan bu şirket, sürdürülebilirlik konusundaki iddialarıyla sorgulanmaktadır. Peki, Kylie Cosmetics gerçekten çevre dostu bir marka mı? Detaylara inelim.

Şirketin Sahibi Kim?

2015 yılında Kylie Jenner tarafından kurulan marka, hızlı bir şekilde şöhret kazandı ve milyonlarca dolarlık bir imparatorluk haline geldi. Ancak Kasım 2019’da şirketin %51 hissesi, uluslararası kozmetik devi Coty Inc.’e satıldı. Bu ortaklıkla birlikte Coty, operasyonel yönetimi devralırken, Jenner yaratıcı süreçlerde yer almaya devam ediyor.

Coty Inc., "Beauty That Lasts" adı verilen sürdürülebilirlik çerçevesiyle tanınıyor. Bu çerçeve, Kylie Cosmetics’in sürdürülebilirlik çabalarına şekil vermeye başlasa da, detaylar henüz netleşmiş değil.

Kylie Cosmetics'in Sürdürülebilirlik Politikaları Var Mı?

Ne yazık ki Kylie Cosmetics’in resmi web sitesinde sürdürülebilirlik konusunda herhangi bir bilgi bulunmuyor ayrıca sosyal medya hesaplarından 1 yıl içerisinde belirgin bir paylaşım da yapılmamış. Markanın vegan ve cruelty-free olması önemli bir adım olsa da, bu sıfatlar çevresel etkiyi azaltmak için yeterli değil. Ayrıca şirket, kamuya açık bir şekilde herhangi bir sürdürülebilirlik raporu yayınlamamış olması nedeniyle bu alandaki çalışmaları konusunda şeffaflık sergilemiyor. Ambalajlama, karbon ayak izi ve tedarik zinciri gibi sürdürülebilirlikle ilgili kritik konular hakkında şirket tarafından detay verilmemesi de şeffaflık eksikliği yaratmaktadır.

Vegan ve Cruelty-Free Politikaları

Bahsettiğimiz üzere Kylie Cosmetics, 2021 yılında tüm ürünlerinin vegan olduğunu duyurdu. Markanın formüllerinde hayvanlardan elde edilen malzemeler veya yan ürünler kullanılmıyor. Ayrıca ürünlerin hayvanlar üzerinde test edilmediği de belirtiliyor. Ancak şirket, bu iddialarını desteklemek için bağımsız cruelty-free sertifikalarını da paylaşmıyor. Bu durum, şirketin çevreye olan etkisi konusunda daha şeffaf olması gerektiğine işaret ediyor.

Coty'nin Sürdürülebilirlik Yaklaşımı

Coty, kendi sürdürülebilirlik hedeflerini şu şekilde sıralıyor:

• Scope 1 ve Scope 2 karbon emisyonlarını 2030 yılına kadar %50 oranında azaltmak.

• Yenilenebilir enerji kaynaklarının kullanım oranını %100’e çıkarmak.

• Atık geri dönüşüm oranını %80’e ulaştırmak.

• 2024 itibariyle, tüm palm yağı kaynaklarının %100 RSPO sertifikalı olmasını sağlamak.

• 2030’a kadar, ambalajlamada birincil plastik kullanımını %60 oranında azaltmak.

Coty, yıllık olarak kamuya açık bir şekilde sürdürülebilirlik raporları yayınlayarak hedeflerine ulaşım konusundaki ilerlemeyi paylaşıyor. 2024 yılı sürdürülebilirlik raporu, bu alandaki somut çalışmaları ve gelecek hedeflerini detaylandırıyor. Ancak bu raporlar, Kylie Cosmetics’in spesifik çabalarını içermiyor, bu da markayla ilgili net bir resim oluşturmayı zorlaştırıyor.

Eleştiriler;

Kylie Cosmetics, cruelty-free ve vegan bir marka olarak göze çarpsa da, şeffaflık eksikliği çevre dostu bir marka olma yolunda büyük bir engel teşkil ediyor. Ambalajlama, tedarik zinciri ve karbon ayak izi gibi konularda kamuoyuyla daha fazla bilgi paylaşması gerekmektedir. Artık tüketiciler olarak sadece kaliteli ürünler değil, aynı zamanda etik ve sürdürülebilir seçenekler de talep etmemiz gerekiyor. Kylie Cosmetics'in de bu taleplere yanıt verebilmesi için daha fazla adım atması gerekiyor.

Kaynakça

Kylie Cosmetics Web Sitesi

Coty Inc. Sustainability Framework

Coty Sürdürülebilirlik Raporu FY24